การโฆษณาเป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือที่นักการตลาดใช้เพื่อทำให้การตลาดประสบความสำเร็จ ซึ่งการโฆษณามาจากขั้นตอนการส่งเสริมการขายของการตลาด และเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย โดยมีจุดประสงค์ที่จะช่วยในการเพิ่มยอดขายหรือกระตุ้นยอดขายให้มากขึ้น ซึ่งวันนี้เราก็จะมาแนะนำให้คุณได้ทำความรู้จักเจาะลึก ในเรื่องของการโฆษณาให้มากขึ้นกัน
หัวใจของการโฆษณา
จุดเด่นของการลงโฆษณาคือการสร้างโฆษณาที่น่าจดจำและดึงดูดความสนใจต่อผู้ชม ซึ่งทำหน้าที่ถ่ายทอดและบังคับใช้ข้อความทางการตลาดที่สำคัญ โฆษณาเหล่านี้อ้างอิงมาจากสื่อหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณา ป้ายดิจิตอล ป้ายโฆษณาออนไลน์ ป้ายโฆษณาบนรถบัส และอื่น ๆ ที่สามารถถ่ายทอดข้อความโฆษณาได้
ตำแหน่งในงานโฆษณาทั่วไป
ตำแหน่งงานโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามความต้องการของบริษัท ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจำนวนมากทำงานให้กับเอเจนซีที่ให้บริการลูกค้าหลายราย ซึ่งเราได้นำบางส่วนของตำแหน่งงานโฆษณามาแนะนำกันแล้ว
- ตัวแทนบัญชี (Account representatives) การทำงานในเอเจนซี่โฆษณา ที่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างลูกค้าและทีมครีเอทีฟที่ให้บริการ ต้องมีความเข้าใจในการบริการแก่ลูกค้า และการความเข้าใจในความต้องการของลูกค้าและคิดค่าบริการ
- นักออกแบบกราฟิกและผู้กำกับศิลป์ (Graphic designers and art directors) คือครีเอทีฟที่วางเค้าโครงภาพ เลือกรูปแบบตัวอักษร ทำงานร่วมกับช่างภาพ และทำทุกอย่างเพื่อให้โฆษณาดูน่าสนใจ และมีความเหมาะสมกับสิ่งที่ต้องการสื่อออกไปให้มากที่สุด ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักเขียนคำโฆษณา เพื่อการสร้างโฆษณาออกมาให้ตรงตามบรีฟมากที่สุด
- นักเขียนคำโฆษณา (Copywriters) ทำหน้าที่เขียนคำ เขียนพาดหัวข่าว เนื้อความ และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับภาษา โดยมีหน้าที่รับผิดชอบในการพัฒนาคอนเทนต์ที่สื่อออกไปให้ลูกค้าได้อ่าน และเป็นหนึ่งในฝ่ายที่วางแผนในการทำแคมเปญโฆษณา
การทำโฆษณาขึ้นมาหนึ่งชิ้น จำเป็นต้องได้รับความร่วมมือจากหลายฝ่าย และทุกฝ่ายจะต้องทำงานให้ตรงตามบรีฟและสร้างสรรค์ผลงานออกมาให้มีประสิทธิภาพดีตามที่ต้องการ สำหรับแผนกการทำงานในโฆษณาที่เรานำมาแนะนำนี้เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของการทำโฆษณาเท่านั้น
การทำโฆษณาอาจจะไม่ใช่เรื่องยาก แต่การทำโฆษณาให้ออกมามีความแปลกใหม่ สร้างสรรค์และมีความแมสจนกระทั่งสื่อสารออกไปให้ลูกค้าได้เข้าใจกันอย่างทั่วถึงเป็นสิ่งที่มีความสำคัญมาก และไม่ใช่โฆษณาทุกตัวที่จะประสบความสำเร็จ ดังนั้นการทำงานอย่างไม่ย่อท้อและพยายามปรับปรุงแก้ไขปัญหา ตลอดจนการแก้ไขข้อผิดพลาดต่าง ๆ ก็จะทำให้การทำงานนั้นเป็นการทำงานที่มีกำลังใจ และสามารถสร้างผลงานที่สำเร็จเสร็จสิ้นออกมาได้ตรงตามต้องการ